壽險公司年底加碼沖刺保費 “達標率”成硬傷
年關(guān)臨近，壽險公司又進入一年中最忙碌的日子，經(jīng)營會議一個接著一個開。然而，與往年的忙碌有所不同的是，過去多是布局來年開門紅的這個時點，今年卻成了備戰(zhàn)年底沖刺目標的宣導(dǎo)大會。“指標完成率”成了部分壽險分支機構(gòu)心中的一塊硬傷。今年壽險業(yè)形勢遠比往年嚴峻。
增速再現(xiàn)乏力
三季度部分壽險巨頭的“以量補價”策略，似乎并未在10月繼續(xù)奏效。
本報拿到的一份業(yè)內(nèi)交流數(shù)據(jù)顯示，10月單月壽險保費增速回暖再度放緩。前七大壽險商在個險、銀保兩大渠道的新單保費收入，除太平人壽錄得同比雙增長外，其余六家公司增速指標仍然“負”字當頭。
中國人壽保費增速后勁有些不足，10月個險、銀保新單保費增速均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑；太保人壽10 月銀保新單保費同比下降逾40%，但對新業(yè)務(wù)價值貢獻較高的個險新單保費正增速卻再次突破20%；平安人壽銀保新單雖然呈現(xiàn)正增長，但個險新單增速指標下滑超過10%。
保費增速的放緩與今年復(fù)雜的經(jīng)濟形勢密切相關(guān)。銀行理財產(chǎn)品的替代沖擊導(dǎo)致銀保業(yè)務(wù)增速下降；再看個險渠道，在落后產(chǎn)能不斷遭到淘汰、新增代理人和產(chǎn)能提升難度大的環(huán)境下，當期個險保費增速受到影響。
嚴格來說，“黑馬”太平人壽也并非嚴峻大環(huán)境下的“幸運兒”。這家位列壽險“第二梯隊”的壽險公司，10月個險、銀保新單保費均出現(xiàn)40%的正增長，主要得益于其近期推出的一款掛鉤“南水北調(diào)”債權(quán)計劃的新產(chǎn)品，較高的收益率成為一大賣點，也成為該公司沖刺下半年保費的重要利器。
沖刺難言輕松
因此面對四季度的保費沖刺，壽險公司的壓力比往年更大。尤其對于一些壽險公司分公司而言，要在剩余的一個多月里，完成總公司下達的全年指標，希望有些渺茫。
“一方面大環(huán)境沒有改善，另一方面三季度的‘以量補價’策略，提前透支了四季度的市場需求。”一家壽險公司分公司負責人說，更關(guān)鍵一點是，四季度歷來是銀行攬儲的旺季，“銀行拉存款都來不及，哪里還顧得上幫保險公司賣產(chǎn)品。”
盡管形勢嚴峻，為了給股東一個交代，壽險公司唯有不斷向分支機構(gòu)施壓再施壓。滬上已有壽險公司接到了總公司年底加碼保費沖刺的通知。“為了配合年底沖刺，總公司可能會在最后一個多月推出能沖保費規(guī)模的儲蓄性產(chǎn)品，以此來吸引消費者。”
不過，沖刺之余，切莫急功近利。實際上，短視沖保費策略本身也會造成傷害，容易導(dǎo)致保險業(yè)務(wù)大起大落。過去高歌猛進的壽險業(yè)已不乏鮮活又殘酷的前車之鑒，不以客戶需求為導(dǎo)向的單純規(guī)模擴張，結(jié)局只會是元氣大傷。
亟盼“正能量”
除自身的沖刺努力外，壽險業(yè)人士也亟盼正面催化劑的“落地”。
根據(jù)此前的吹風，“個人稅收遞延型養(yǎng)老保險”應(yīng)該會在今年年底前獲批試點。然而時至11月中旬，仍未有落地消息傳來。本報從一位知情人士口中得知，目前尚未有任何實質(zhì)進展。由此預(yù)計，年內(nèi)獲批試點的概率正在降低。
就在昨天一場由投行組織的保險公司調(diào)研會上，某壽險巨頭市場部總經(jīng)理坦言，隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的收官，明年個險新單增速將會回暖，而銀保增速下滑的態(tài)勢可能仍將持續(xù)。明年的銀保保費保衛(wèi)戰(zhàn)，依舊有一場硬仗要打。
“負”
三季度部分壽險巨頭的“以量補價”策略，似乎并未在10月繼續(xù)奏效。當月壽險保費增速回暖再度放緩，前七大壽險商在個險、銀保兩大渠道的新單保費收入，除太平人壽錄得同比雙增長外，其余六家公司增速指標仍然“負”字當頭。
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