國金證券：奧運氛圍再次升溫
國金證券研究所：歐洲杯的熱浪已經(jīng)席卷中國，而倫敦奧運熱也在升溫，6月份以來歐洲杯和奧運會關(guān)注度急劇攀升。
奧運賽事具有重要的“賽事經(jīng)濟”刺激功能。“賽事經(jīng)濟”有兩個過程：第一階段，籌備賽事的“投資經(jīng)濟”，即籌備期間所進行的大規(guī)模投資帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長；第二階段，賽事期間的“參與經(jīng)濟”，主要集中在娛樂體驗等帶動的商務、消費等增長。隨著奧運的臨近，奧運觀賞、體育參與以及相關(guān)的消費熱潮正在啟動。“投資經(jīng)濟”已成往事，“參與經(jīng)濟”正當其時。具體而言，參與經(jīng)濟對中國的意義包括：奧運觀賞。一是可能催生奧運游，帶動航空、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；二是，刺激電視、智能終端、新媒體等相關(guān)產(chǎn)品需求。
體育活動。奧運對體育活動的推廣有著顯著影響力，有望激發(fā)國人的體育熱情，刺激體育器材，以及醫(yī)藥、保健品等體育輔助用品的銷量。
食品飲料熱潮。2008年數(shù)據(jù)顯示，啤酒的夏季消費得到了奧運的錦上添花。瓜子水果等休閑食品邏輯上也受益于賽事期間的消費刺激。
彩票銷售。彩票是集娛樂與財富夢于一體的活動。當前歐洲杯競猜體彩的火熱無疑體現(xiàn)了中國彩民的熱情。奧運期間精彩的足球、籃球等賽事有望刺激相關(guān)體彩的熱銷。
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