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“國人海外搶購”冷思考：中國人緣何成“移動錢包”

2015-02-28 09:15 來源：北京晨報

　　春節(jié)期間國人境外搶購的消息不絕于耳，諸如“有人一天在巴黎商場消費40萬”、“中國人日本瘋狂搶馬桶蓋”等，讓人不禁感慨今非昔比。

　　近年來，隨著國人生活水平的提升，出境游大熱，“有錢任性”的中國人逐漸成了外國人眼中的“財神爺”。有趣的是，有些地方的人為了照顧好“財神爺”，專門苦練漢語，更有甚者甚至開設(shè)專門的培訓(xùn)班，試圖進一步了解中國消費者心理。

　　中國人究竟為何就成了如此“招人待見”的“移動的錢包”呢？

　　原因之一：省錢。

　　我們土豪嗎？我們真的“人傻錢多”嗎？不！

　　之所以選擇在國外購物，多數(shù)人的理由仍然是出于“省錢”考慮。

　　據(jù)商務(wù)部一項調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進口品牌高檔消費品，我國大陸市場平均價格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　不僅僅是那些高端的奢侈品，從電器、服裝、箱包，到化妝品、食品、酒類，普通消費品的國際市場價格大都比國內(nèi)市場便宜不少。對于消費者來說，既能欣賞美麗風(fēng)景，又能買到物美價廉的商品，何樂而不為呢？

　　那么轉(zhuǎn)念一想，改革開放已經(jīng)30多年了，國內(nèi)的產(chǎn)品價格為啥居然還比國外的高那么多？若能降低進口產(chǎn)品消費稅率或取消進口環(huán)節(jié)增值稅，一方面既方便了國人購物；另一方面也可將中國出境游客購買奢侈品的消費轉(zhuǎn)移到國內(nèi)來，變成國內(nèi)消費增量，豈不更好？

　　原因之二：質(zhì)優(yōu)。

　　除巨額價差外，更高的商品質(zhì)量也是促使國人海外購物的一大原因。

　　不久前，關(guān)于中國人日本搶馬桶蓋一事引發(fā)了不小的議論。從此前的奢侈品，到現(xiàn)今的生活必需品，海外商品對中國的滲透已達方方面面。

　　為何中國人如此熱衷外國貨，中國不是世界工廠嗎？我們的消費產(chǎn)品生產(chǎn)類別不是覆蓋了絕大多數(shù)領(lǐng)域嗎？不！

　　顯然，質(zhì)量問題在仍然是中國制造的痛點，并未消除。排浪式生產(chǎn)與消費，寄望所謂的成本優(yōu)勢，仍試圖通過“市場換技術(shù)”獲得成功，已然不適合現(xiàn)今的消費市場。隨著人們生活水平的提高，消費者對于生活品質(zhì)的追求也隨之提升，價廉早已不是選擇商品的唯一評判標(biāo)準(zhǔn)，對于品質(zhì)的追求愈發(fā)熱衷。

　　若“中國制造“的電飯煲也能使米飯粒粒晶瑩不黏鍋；吹風(fēng)機能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑；馬桶蓋能使所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風(fēng)，那么想必大家也不會非要舍近求遠買外國貨。

　　原因之三：環(huán)境。

　　其實，無論是購買相對低價的奢侈品，還是購買高品質(zhì)的生活用品，境外購物之所以火熱，其根本原因還是因為國人現(xiàn)今生活水平大幅提升，可支配資金增多，購物的需求其實并不僅僅止于購物，消費環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、交通、旅游等等衍生需求都是考量因素。

　　據(jù)《2015中國人春節(jié)出游意愿調(diào)查報告》顯示，近八成國人希望用旅游來度過今年春節(jié)，出行意愿遠超往年，其中超50%有出行意愿的旅游者計劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內(nèi)游。

　　錢包鼓了，錢在那了，國內(nèi)為何吆喝都不來，國外沒吆喝為何都搶著去？對比境外消費的火爆，面對消費市場的新常態(tài)，境內(nèi)的消費市場，你們開始反思了嗎？(文/游蘇杭)

　　國人全球“搶購地圖”

　　1、香港國際機場免稅店

　　超值商品：大牌包包、太陽鏡、高端腕表

　　不值商品：化妝品

　　貼士：雖然香港機場免稅店的美妝產(chǎn)品在價格上與北京和上海相比沒有優(yōu)勢，但是有一些品牌推出的套裝組合是內(nèi)地市場沒有的，如果有錢又有時間也值得一逛。

　　2、韓國仁川機場

　　超值商品：MCM包包、韓國本土護膚品