1月10日,記者從2014中國(guó)城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)上獲悉,中國(guó)旅游研究院發(fā)布2013年全國(guó)游客滿意度調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示,2013年全國(guó)游客滿意度指數(shù)為74.88,處于“一般”水平,比2012年下降5.78。城市游客滿意度方面,蘇州、黃山、成都、無(wú)錫、青島分別以79.28、78.21、 78.02、76.77、76.48位列前五。
報(bào)告顯示,2013年全國(guó)游客滿意度第一至四季度的指數(shù)分別為77.62 、74.49 、74.29 、73.12,呈現(xiàn)連續(xù)下降的趨勢(shì)。2013年全國(guó)游客滿意度呈現(xiàn)以下3個(gè)特點(diǎn):一是游客維權(quán)意識(shí)增強(qiáng),旅游投訴與質(zhì)監(jiān)的滿意度大幅提升。2013年旅游投訴與質(zhì)監(jiān)的滿意度指數(shù)第一至四季度分別為65.82、66.40、69.10、70.79,第四季度首次達(dá)到了“一般滿意”水平,全年達(dá)到調(diào)查以來(lái)的最高值68.03,首次達(dá)到“及格”,比2012年提高8.83。二是游客預(yù)期相對(duì)穩(wěn)定,對(duì)城市旅游綜合環(huán)境更為敏感。三是政府重視程度是城市游客滿意度提升的關(guān)鍵。
報(bào)告指出,全年游客滿意度下降主要有四個(gè)原因:一是主要境外客源地的入境游客滿意度偏低。全年入境游客的滿意度為75.46,處于“基本滿意”水平,比 2012年下降11.41。二是空氣質(zhì)量等城市環(huán)境敏感因素的滿意度下滑。全年游客對(duì)樣本城市的整體環(huán)境滿意度為74.11,處于“一般”水平,比 2012年提高0.35。三是出租車、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等城市基礎(chǔ)性公共服務(wù)的滿意度未能有效提升。全年樣本城市的公共行業(yè)服務(wù)滿意度為73.81,處于“一般” 水平。其中旅游公共服務(wù)的滿意度為71.61,與去年相比下降0.15。四是餐飲等典型旅游窗口行業(yè)的滿意度大幅下降,旅游價(jià)格滿意度最低。全年樣本城市的旅游行業(yè)服務(wù)滿意度為72.37,處于“一般”水平,比2012年提高0.07。
報(bào)告建議,各級(jí)旅游部門要進(jìn)一步確立游客滿意工作在旅游發(fā)展體系中的主體地位和戰(zhàn)略導(dǎo)向;要推動(dòng)地方政府進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系;要引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)關(guān)注游客的核心訴求,培育面向大眾游客的新型市場(chǎng)主體。
