價(jià)格戰(zhàn)持續(xù):去哪兒虧損擴(kuò)大 藝龍同比轉(zhuǎn)虧
在線旅游價(jià)格戰(zhàn)令企業(yè)業(yè)績持續(xù)承壓,2013財(cái)年,去哪兒網(wǎng)凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至1.873億元,藝龍則是同比轉(zhuǎn)虧。今年在線旅游企業(yè)在酒店、機(jī)票、景區(qū)門票等市場的價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù),而移動(dòng)客戶端市場也成為各家爭奪的焦點(diǎn)。
價(jià)格大戰(zhàn)效果不一
上周公布的財(cái)報(bào)顯示,2013財(cái)年歸屬于去哪兒股東的凈虧損1.873億元,而2012財(cái)年凈虧損9110萬元。該公司稱,主要由于在產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域中投資,并采取銷售和營銷相關(guān)措施來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長,以及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出增長。其母公司百度稱,未來三年,百度將根據(jù)需求給予其超過3億美元的授信。
在酒店業(yè)務(wù)上與攜程“死磕”的藝龍則面臨“增收不增利”的尷尬。去年通過藝龍預(yù)訂的酒店客房夜天數(shù)同比增長60%,酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)傭金收入8.582億元,同比增長41%,占總營收比例達(dá)80%。但數(shù)據(jù)顯示,由于酒店價(jià)格戰(zhàn)促銷影響,藝龍第四季度每間酒店客房平均傭金比去年同期下滑13%。
相比之下,通過在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上展開價(jià)格競爭推動(dòng)業(yè)務(wù)量增長,攜程去年凈營業(yè)收入為54億元,同比增長30%,歸屬于攜程股東的凈利潤為9.98億元,同比上升40%。
在線旅游市場目前價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù),除了在酒店、機(jī)票預(yù)訂市場外,景區(qū)門票市場也迎來新一輪的價(jià)格戰(zhàn),今年各家也是繼續(xù)加強(qiáng)在移動(dòng)客戶端的促銷投入。攜程方面就稱,今年將對(duì)一些關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行投資,尤其是IT和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
